Curls is in 2002 opgericht in Californië door Mahisha Dellinger. Het merk is in het afgelopen decennium is Curls uitgegroeid tot een leider in de natuurlijke haarverzorgingsindustrie in Noord-Amerika. De haarproducten van Curls zijn speciaal voor de multiculturele markt en vallen in de categorie hoogwaardige kwaliteitsproducten. Alle Curls haarproducten bevatten gecertificeerde biologische ingrediënten en zijn vrij van siliconen, sulfaten en parabenen.